今年的4月23日是第21个世界读书日。围绕全民阅读，当当、亚马逊两大书商纷纷出炉各自的阅读报告，从不同角度呈现当下全民阅读的面貌。

广州天河列“书香50区”第五名

4月16日，中国图书电商当当发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭示国人十年阅读变迁：国民阅读鸿沟逐年收窄，两性阅读差距悄然拉开，80后图书消费远超90、70、00后，不同年龄段阅读口味差异明显。

报告根据当当网图书消费大数据制作而成，突出展示了中国各地域的阅读消费情况。从省份来看，2006-2015年间，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3，江苏、山东两个文化大省步步紧追。十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

在十年书香50城中，广东的广州、深圳包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减；东莞列席第9，作为是全国最爱阅读的城市之一被坐实，当当十年大数据为“书香东莞”再次正名；十年书香50区，北京揽下前三甲，朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌，都说朝阳群众神通广大，人家购书量全国第一，可见知识就是力量。而在全国书香50区前30里，广东占席最多，共有13个区，广州天河区挤进前五，其中佛山顺德区和南海区分列25、26位。

纸质书阅读完成率略高于电子书

以Kindle电子阅读设备为代表产品的亚马逊则在4月21日发布了“亚马逊 2016‘全民阅读’调查报告”。通过覆盖全国500多个城市、1.1万多位受访者的调查，从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行解读。

调查数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。纸质书读者最喜欢的前五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术；电子书店销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求、教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；由于电子阅读设备用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。

女性图书消费量是男性的1.5倍

两大电子书商的报告均对当下读者人群及其阅读习惯作出分析，其结果大致相同。

过去十年，80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。而在阅读口味上，代际间差异显现。从年龄段分析，不同年龄段的受访者读书的品类体现了其所处人生阶段的特殊需求，比如，社科、哲学类图书、养生/保健、医学书籍更受60后受访者的欢迎；70后四十不惑，事业走上人生巅峰，除了操心子女学习，还要抓紧时间研读管理；80后三十而立，娃娃、事业两头挑，更偏爱经管和孕产育儿类图书，购买成功/励志书籍的也不少；社会新人90后则更青睐文学和心理励志类书籍，考试类书籍占比最高。

在性别差异上，男女图书消费比例2006年基本持平为1:1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍，差距不容忽视。在阅读类型上，女性爱故事，偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力牢牢领先；男性爱逻辑，迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读。调查数据显示，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，而女性则高达55%；男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。受访者中00后和60后每天读书时间超过1小时的比例，比社交媒体阅读时间超过1小时的比例高出约12%。