外企日化“入侵”中国以来，在市场上一直占据大份额，本土日化虽然相继掘起，仍然改变不是时局。据悉，中国日化业规模或达5千亿，但是“革命”尚未成功，本土日化仍需努力！

　　数据显示，2013年中国护肤、化妆品类零售规模达3000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，2008-2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%,位居全球第三，中国化妆品市场拥有着巨大的市场发展潜力。

　　然而，国内化妆品市场在迅速扩展的同时，行业内的问题也不断显现，市场的无序竞争、政策不完善、行业制度不规范等问题导致化妆品市场内部矛盾频现。

就以近段时间发生的聚美优品售假事件为例，它不仅显现出行业内监管不力的问题，同时也能看出行业诚信缺失、自主品牌缺少等问题。

　　针对国内化妆品市场出现的种种问题，就该市场如何才能健康持续地发展，如何才能顺利地转型升级等问题与四川省化妆品商会会长方思远进行了探讨。

　　曙光：本土品牌特色定位欲分羹

　　方思远指出，化妆品产业在中国依然是朝阳产业，公开数据显示，中国人每年在化妆品上的消费人均仅230元人民币，而欧美国家的人均消费则达到了900多美元，这说明中国的化妆品消费市场还有巨大的提升空间，其市场也是前景无限之态势。

　　据业内分析人士称，在经济持续增长、居民可支配收入提升和城镇化深入等大背景下,国内人均化妆品消费持续增长和核心化妆品消费人群的快速扩容将共同推动行业的增长,预计未来5年国内化妆品行业复合增速在12%左右,到2018年行业规模将接近5000亿元。

　　但是，偌大的市场，本土品牌所占的比例却不容乐观。方思远说，中国化妆品日化市场目前三级分化，一线外资品牌占主导地位，全球十大化妆品集团占据中国80%以上的市场份额。

　　国内二线品牌蓄势待发，奋起直追。国内三线品牌以区域化市场、差异化产品、“中国特色化”竞争策略，扮演着搅局者的角色。

　　欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等一线品牌牢牢占据着各大商场的专柜；而借着近几年韩国流行文化在亚洲蹿红的有利时机，韩国化妆品也成功在中国打开市场，在中端产品中占据了相当大的份额。

　　夹缝中生存的中国本土品牌虽然不能与大品牌相比，但也开始显现出自身的优势，佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。

　　困境：行业缺乏自我监管

　　7月29日，京东、聚美优品两大电商平台被爆出售假冒化妆品，事件不仅重创了聚美优品，同时也引起我们对中国化妆品行业诚信缺失的忧虑。方思远说，朝阳产业虽然欣欣向荣，但整个行业还是很稚嫩，在发展的过程中暴露出许多问题。

　　“本土产品面临严峻挑战，市场竞争激烈，我国化妆品企业在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外著名的化妆品企业相差甚远，外资企业对市场控制程度不断加深。目前，位列国内化妆品排名前5位的均为跨国品牌，我国化妆品市场近80%以上的份额被进口化妆品与合资企业产品占有，利润份额更是超过9成。”

　　据悉，当前，我国本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元人民币的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是屈指可数。

　　“市场缺乏诚信，没有自我监管的行业规范，我国化妆品行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低，有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。”

　　“同时，法律体制滞后，缺乏统一标准，系统权威的质量安全控制指标的缺乏，直接影响了相关职能部门的监管力度，导致某些化妆品企业蒙混过关，产品质量不过关。”

　　变革：本土品牌需发力追赶市场脚步

　　方思远说，要想中国化妆品行业健康可持续地发展，我们必须变革，斩断一切有碍行业发展的不利因素，他认为中国化妆品企业要居安思危，只有时刻警惕才能在起伏不定的市场中发展壮大起来。

　　针对现在化妆品行业出现的种种问题，方思远给出了自己的几点建议：

　　一、必须要有差异化、针对性，加大对相关产品的研发、销售渠道的开发，引导民族日化企业采用中草药天然环保等特征抓住细分市场；

　　二、帮助企业树立本土日化产品品牌的整体形象和信用，引导消费者关注民族品牌，减少对进口品牌的盲目崇拜，大力拓展内销市场；

　　三、加大对化妆品行业的监管，引导消费者增强维权意识，加强质量安全检测，保障消费者的安全和权益。

　　四、化妆品企业严格自律，加强自我监督。各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。

　　尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。

　　五、化妆品产业是高科技技术产业，以科学技术为主导。企业必须加大科研成本的投入，研发适合国人使用的自主产品，同时加强科研人才的培养，人才是一个行业发展决定性因素，目前国内在这方面的科研人才依然十分匮乏。

　　有业内人士指出，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。

　　单一的化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求越发个性化，要求也更为细致。

　　欧美外资品牌由于基数高、品牌与决策机制的老化等原因，在近几年逐步面临发展瓶颈。韩系品牌凭借高性价比和精细化的产品设计开发等优势发展迅速。

　　而本土品牌凭借差异化的渠道策略与产品定位逐步抢占大众市场，近年来本土前十大品牌在行业内的市场份额持续提升。

　　本土品牌在多年的摸爬滚打中寻找出一套适合国内市场的品牌定位、渠道及企业组织架构，正朝着更为有利的方向发展，本土品牌的美好时代正在到来。